18 Jul 2018 15:52
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Certains annonceurs ignorent encore quelle plateforme de communication utiliser et comment pour faire de l’acquisition client tout en restant dans l’ère du temps et en adéquation avec la cible visée. Créé en 2011, Snapchat fait fureur auprès des plus jeunes, la tranche d’âge des utilisateurs des 13-34 ans s’élève à 85%. Le géant mobile offre aux annonceurs la possibilité de promouvoir leurs publicités sur son application gratuite de partage de photos et de vidéos sous un aspect différent.
Aujourd’hui, les marques ont bien compris qu’elle doivent s’adapter à leur lectorat un peu paresseux qui se lasse de plus en plus vite de tout et qui n’a ni le temps ni l’envie de parcourir de longs articles. Celui-ci recherche de la synthèse, des mots-clé qui ont du sens pour lui, il souhaite obtenir une information accessible qu’il comprenne en un temps record.
COMMENT FONCTIONNE SNAPCHAT ?
Tout d’abord, rappelons formation snapchat pub de Snapchat réside dans son caractère éphémère où aucune trace de votre passage ne reste. Le choix d’un fantôme en guise de logo n’est donc pas un hasard.
Snapchat ghost logo icône
Snapchat ghost
Snapchat s’utilise assez facilement. Cependant, certaines options restent cachées de ses utilisateurs, c’est pourquoi nous devons « explorer » l’application pour les découvrir comme dans une chasse aux trésors ou une partie de cache-cache. Le rôle du petit fantôme prend une fois de plus tout son sens.
Pour ceux qui ne seraient pas encore au courant de la manière dont fonctionne Snapchat, un petit récap’ pour que vous y voyiez un peu plus clair.
Premièrement, téléchargez gratuitement l’application mobile (Cela tombe sous le sens !).
Deuxièmement, inscrivez-vous.
Troisièmement, si vous le souhaitez, créez-vous un avatar personnalisé, plus communément appelé « bitmoji ».
Enfin, dans le menu principal, vous pouvez vous prendre en photo et photographier votre environnement avec différents filtres qui apporteront une pointe d’originalité.
En « swipant » vers la gauche, vous¨pouvez visionner les stories (moments de la journée qui durent seulement 24h) de vos proches (collègues, amis et famille).
Vous pouvez également publier une story personnelle de votre journée qui sera visible aux yeux de tous ou envoyer des photos / vidéos à vos proches en privé.
D’une part, en « swipant » vers la droite, vous pouvez voir les stories des personnalités publiques ou chaînes populaires auxquelles vous êtes abonné sur snapchat. Parmi vos abonnements, l’application vous propose d’autres abonnements dont le contenu serait susceptible de vous intéresser.
Abonnements personnes publiques célébrités story
Abonnements personnalités publiques
D’autre part, vous pouvez lire la presse via des médias très variés (Vice, LeMonde, l’Express etc.).
QUELLE EST LA VALEUR AJOUTÉE DE SNAPCHAT ADS POUR LES ANNONCEURS ?
Les marques bénéficient d’une visibilité supplémentaire en termes de publicité auprès de leur marché cible. De fait, elles parviennent également à étendre leur champ d’action auprès d’une nouvelle cible davantage axée sur le digital. 71% des utilisateurs de Snapchat ont moins de 25 ans et 65% sont des femmes. De plus, les utilisateurs du réseau y passent en moyenne 35 à 30 minutes par jour et un quart d’entre eux alimentent leur story tous les jours. Voici une réelle opportunité de rajeunissement du lectorat pour les différentes rédactions.
Comme Facebook ads ou WhattApps ads, annoncer sur Snapchat Ads est généralement quelque chose de très rentable pour les annonceurs.
Les messages des marques sont éditorialisés dans des formats à la pointe de l’innovation sur mobile et vidéo.
On peut considérer que Snapchat est une nouvelle version du courrier des lecteurs.
Ses audiences sont massives.
A titre d’exemple, pour Melty : Snapchat leur donne des insights de certains médias américains. Les entreprises peuvent améliorer leur expérience client, en valorisant le client pour mieux le comprendre et ainsi favoriser sa fidélité.
Chaque jour, ce sont 166 millions de personnes qui utilisent Snapchat.
Ce réseau social est beaucoup plus segmenté et ciblé qu’un autre.
Des publications de contenu court, ludique et temporaire qui savent tenir en haleine les utilisateurs.
QUEL FORMAT DE PUBLICITÉ VOUS CORRESPOND ?
1. OBJECTIF “ENGAGEMENT” : DISCOVER : L’ACTUALITÉ AUTREMENT
Snapchat Discover médias
Snapchat Discover presse médias
SNAPCHAT EN QUELQUES CHIFFRES :
En quelques jours de commercialisation de Discover, 15 campagnes réparties sur 7 annonceurs ont été vendues & Snapchat autorise une insertion maximum 4 publicités dans une édition ”
Certaines marques sont prêtes à débourser jusqu’à 750 000$ US par jour pour une publicité qui disparaît après seulement 24h !
La chaîne Discover est une sorte de “kiosque des temps modernes”, un service de diffusion de vidéos pour les médias. Elle sort de l’ordinaire par le contenu multimédia qu’elle propose et la version électronique 2.0 de la lecture des magazines dits “de nouvelle génération”.
Snapchat Discover veut se démarquer complètement. Son contenu média ne prend pas la forme d’articles conventionnels que l’on a l’habitude de lire. En effet, ces derniers seront brefs et dynamisés par des musiques au goût du jour (pop-électro) ainsi que des animations attractives qui inviteront davantage à la lecture.
Discover a pris un essor considérable et a attiré de nombreuses marques telles que Vogue, l’Express, Society ou encore la MTV qui se sont ajoutées parmi les autres partenaires médias.
2. OBJECTIF “OPÉ COMMERCIALES”
LES FILTRES SPONSORISÉS
Ils représentent un avantage ludique pour l’utilisateur car ils font apparaître des éléments graphiques divers et variés (couronne, serre-tête fleur, oreilles de chien, stickers et selfie 3D etc.) qui se meuvent parfaitement aux traits de notre visage. Un moyen d’apporter une réalité augmentée et une proximité avec l’utilisateur.
Promotion saison 8 "The Walking Dead" filtre sponsorisé opération commerciale
Promotion saison 8 “The Walking Dead”
Récemment, OCS series (bouquet de chaînes de télévision française consacrées aux séries et au cinéma) a lancé un nouveau filtre Snapchat à l’occasion de la sortie de la suite de la saison 8 de “The Walking Dead” le 25 février dernier.
Pour l’obtenir, Il vous suffit de scanner sur le lien suivant :
https://www.bibamagazine.fr/insolite/fallait-le-savoir/the-walking-dead-un-filtre-snapchat-a-activer-74935/(page)/1, le code à l’aide de votre smartphone pour l’activer et il s’ajoutera instantanément à vos filtres.
Filtre sponsorisé Snapchat zombie the walking dead
Filtre sponsorisé Snapchat “The Walking Dead” zombie
Ensuite, à vous de jouer pour partager votre zombie à votre entourage !
Une stratégie de communication très innovante se voulant à la fois originale et impactante auprès des aficionados de la série qui se languissent de voir sortir la suite. En effet, même si c’est une véritable torture pour eux, ils peuvent se contenter de ce divertissement qui propose ce filtre pour prendre leur mal en patience. OCS series va sûrement marquer les esprits car personne ne pourra passer à côté de la date de sortie grâce à ce coup de pub’ de génie.
Concernant la promotion de films, nous retrouvons également celle des Tuche 3. Un filtre a été spécialement conçu pour la sortie du film au cinéma et met en scène un cadre officiel de photo présidentielle, le thème de ce troisième opus.